Упрощаем процесс минусовки. Расширения для браузера для специалистов по контекстной рекламе — часть 2

В процессе ведения рекламных кампаний, мы очень часто добавляем минус-слова на основе накопленной статистики по поисковым запросам.

Интерфейсы рекламных систем не отвечают требованиям специалистов по контекстной рекламе. Из-за этого приходится прибегать к ухищрениям, таким как расширения для браузеров.

Доброго времени суток, коллеги! В предыдущей статье мы рассмотрели расширения для работы с сервисом Wordstat.

Сегодня мы будем говорить о расширениях для добавления минус-слов в процессе ведения рекламных кампаний. То есть прямо в отчетах по поисковым запросам в рекламных системах.

Тестировать расширения мы будем в Яндекс.Браузере. А скачивать их будем из официального магазина расширений для Google Chrome — ChromeWebstore (да, расширения для Google Chrome совместимы с Яндекс.Браузером).

Я нашел следующие расширения, обладающих подобным функционалом:

  1. WordStater
  2. PPC NegativeKeywords

WordStater

Мы рассмотрели это расширение в предыдущей статье. Оно обладает широкими возможностями для работы с Яндекс Wordstat.

Помимо всего прочего оно упрощает процесс добавления минус-слов прямо из отчетов Яндекс.Директ по поисковым запросам.

Ссылка на расширение в Chrome Webstore: https://chrome.google.com/webstore/detail/yandex-wordstat-%2B-wordsta/hjlgbdmfljafjdkpgdiefkplpkcjlphh?hl=ru

Для начала заходим в Яндекс.Директ. Заходим в статистику по любой рекламной кампании и переходим на вкладку «поисковые запросы».

Далее отмечаем необходимые срезы и столбцы, жмем на кнопку «показать».

По большому счету расширению не важно какие срезы и столбцы у вас будут отображаться оно будет работать со столбцом поисковые запросы

Исключительно для примера, показываю какие срезы и столбцы у меня были отмечены в момент написания статьи.

Если расширение установлено правильно, и, если оно активно, то слева должна появиться панель вордстатера.

Если этой панельки нет, то проверьте, находитесь ли вы в отчете «поисковые запросы». И проверьте, активно ли расширение. Если оно активно, в верхней правой части браузера должна появиться иконка расширения.

Ок. Расширение активно. Панель справа видна. Теперь для активации режима сбора минус-слов необходимо кликнуть по кнопке off в верхней части панельки.

Сразу после этого надпись на кнопке изменится на «on» и она станет зеленой.

Находим в нашем отчете столбец «поисковые запросы». Рядом с нашими поисковыми запросами появилась кнопка «+» — она нужна для того, чтобы добавить этот поисковый запрос в список ключевых слов в ваше расширение. Потом мы сможем скопировать его из вордстатера в наши рекламные кампании.

А так же, теперь мы можем кликая по словам поискового запроса добавлять их в список минус-слов.

Каждое слово, которое мы отмечаем — добавляется в список внутри нашего расширения и отмечается красным.

Теперь остается скопировать получившийся список минус-слов и добавить их в наши рекламные кампании.

Для этого разворачиваем панельку вордстатера, кликая в любом месте по синей части панельки. В самой панельке выбираем вкладку «список минус-слов». И в нижней части находим кнопку «Копировать» => «Копировать через запятую».

Заходим в настройки рекламной кампании и вставляем получившийся список.

Вот и все. Это удобнее, чем вручную по-старинке выделять каждое слово.

Можно конечно отметить необходимые запросы галочками и добавить в качестве минус-фраз, но, более практично, добавлять отдельные слова. А минус-фразы применяются в отдельных случаях.

Главный минус этого расширения — оно работает только с отчетами Яндекс.Директ. Обещают сделать поддержку Google.Adwords, но пока ее нет.

PPC NegativeKeywords

Данное расширение так же позволяет добавлять минус-слова. Но обладает более широким списком площадок, с которыми оно работает.

Оно поддерживает следующие системы:

  • Google AdWords,
  • Bing Ads,
  • Яндекс Директ/Метрика,
  • Serpstat.

Внушительный список. Т.к. принцип работы с расширением не отличается в каждой из систем, рассмотрим работу с ним в ЯндексДирект и GoogleAdwords.

Яндекс.Директ

Возвращаемся на страницу с отчетом по поисковым запросам. Если панели расширения не видно — обновляем страницу.

По-умолчанию панель еле видна. Она находится в правой части экрана и появляется только при наведении.

Чтобы закрепить панель — кликаем по иконке расширения и отмечаем галочкой пункт «закрепить».

Чтобы приступить к сбору минус-слов кликаем по иконке лупы. Теперь мы можем кликать по отдельным словам в поисковых запросах, чтобы добавить их в список минус-слов нашего расширения.

Разворачиваем панельку, нажав на стрелочку и копируем собранный список минус-слов.

Осталось вставить собранный список минус-слов в нашу рекламную кампанию.

Как обычно заходим в настройки кампании или группы и вставляем наш список минус-слов. В целом все тоже самое, что и в предыдущем примере, за исключением того, что минус-слова не через запятую, а каждое с новой строки.

Обратите внимание, что в примере присутствует число с двумя точками как минус-слово. ЯндексДирект не позволяет использовать минус слова, содержащие более 1 точки. В данном случае можно добавить две пары чисел с одной точкой как отдельные минус-слова. «38.05» и «05.01». Вариант одобрен поддержкой Яндекс.Директ.

Предлагаю теперь рассмотреть процесс минусовки в GoogleAdwords.

Google.Adwords

В целом, процесс мало чем отличается от Яндекс.Директ.

Заходим в Google.Adwords.

В старом интерфейсе — вкладка «Ключевые слова» => подвкладка «Поисковые запросы».

Жмем на значок лупы в панельке расширения и кликаем по словам.

В новом интерфейсе — слева в меню выбираем «Ключевые слова» => в верхнем меню выбираем «Запросы» (и в выпадающем меню тоже запросы).

Кликаем по иконке лупы и опять же кликаем по словам в столбце «Поисковые запросы».

Осталось только скопировать минус-слова и добавить их к нашим рекламным кампаниям.

Спасибо что дочитали статью до конца! Рад буду ответить на все вопросы.

Если в процессе работы будут попадаться новые интересные расширения, обязательно напишем третью часть статьи!

Об авторе:

Оставить комментарий